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新消費勢力崛起,影視業要如何與1億“00后”一起玩?

       這個世界是你們的,也是我們的,但歸根結底是年輕人的。內容市場亦是如此。
       2018年,第一批“00后”邁入了成年人的門檻,他們所熱衷的二次元內容,已經成為了越來越能代表年輕人的主流文化符號,而國漫IP改編影視劇,也順理成章地成為了影視市場的“潛力股”。
       6月15日,童石網絡在上海舉辦了主題為“00后——新生代,新消費,新IP,新影視”的影視交流會。上海樂在其中影視傳播有限公司董事長平輝、董事張旻、天津吉祥獅子文化傳媒有限公司總經理丁小雄、《迷域行者》網劇總監制白一驄、《三十六騎》小說作者祥子等嘉賓出席了本次活動。
       在活動現場,童石網絡董事長王君宣布,該公司將攜旗下4000余部漫畫作品(含近千國漫IP)進軍影視行業,憑借平臺專注“00后”內容市場的優勢,致力為國內影視劇市場帶來更年輕向的作品。
       更年輕、更二次元,這場以“00后”為主題的交流會向行業宣告:漫改劇的時代已經真正到來。
 
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童石網絡董事長王君分析“00后”內容市場動向
 

攜4000余部漫畫、近千IP入局影視業,這些作品80%用戶為“00后”

       比起步入中年的“80后”、日漸佛系的“90后”,“00后”更熱愛二次元,也更具有消費能力,再加上他們為興趣付費的意愿強烈,這不僅為二次元內容的跨界運營帶來了市場機會,同時也為影視劇的創作提供了多元化的內容選擇。


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相關行業嘉賓紛紛來到交流會現場
 
       想要抓住年輕人的市場,首先要抓住年輕人的心。
       作為中國排名靠前的泛娛樂IP運營公司,目前,童石網絡旗下“大角蟲漫畫”APP已擁有4000余部漫畫作品(含近千個國漫IP),“00后”用戶約占平臺用戶總量80%,已經成為了年輕用戶青睞的漫畫平臺。此次童石網絡宣布進軍影視業,正是希望以這些“00后”用戶喜愛的內容作為影視劇的創作源頭,改編出更對年輕人“胃口”的影視作品,搶占“00后”內容市場的同時,為國產影視劇,開啟全新的、更年輕化的呈現方式。

       童石網絡的有關負責人表示,該公司將以開放的合作態度,以IP為核心,匯聚產業鏈優質資源,激發全盤運營動力的同時,實現IP的全方位價值輸出,“在今明兩年,童石網絡將啟動多部影視作品,未來三到五年內,我們預計每年出品一部電視劇、一部網劇、一部院線電影,‘大角蟲漫畫’榜單中排名靠前的作品,都可能成為今后重點開發的對象。我們也十分期待與多種形式的優質內容展開合作,實現聯合開發。此外,我們還將與影視行業多家公司展開最深度的跨界合作,為項目提供資金支持、內容支持以及全產業鏈開發支持。”


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“網劇一哥”白一驄介紹《迷域行者》影視項目,并擔任該項目總監制
 
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丁小雄導演介紹《迷域行者》影視項目進展情況
 
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制片人丁小雄、小說《三十六騎》作者祥子介紹《三十六騎》影視項目進展情況


“樂在其中+童石網絡”:入局“00后”影視市場,精準定制內容,展現爆款潛質

       只有制作好電影的人才明白怎么投資到好電影,繼電影《后來的我們》創下上映17天突破13億票房的神話之后,出品方上海樂在其中影視傳播有限公司(以下簡稱“樂在其中”)在當天的交流會上公布了由該公司出品的另一部作品,電影《深夜食堂》的首個片花。


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       電影《深夜食堂》改編自安倍夜郎的同名人氣漫畫,由影帝梁家輝自導自演,卡司陣容大牌云集。如今對外發布首個片花,這意味著距離該片上映已為期不遠。“樂在其中”的有關負責人表示,《后來的我們》影片監制、著名導演張一白是平輝老師的益友,更是良師,此次投資成功,充分證明了“樂在其中”好電影的投資理念——劇本優秀、主創團隊優秀,故事能夠引發觀眾的情感共鳴。即將上映的電影《深夜食堂》,也將成為一個值得大眾期待的、能夠治愈人心的好故事。


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      當晚,童石網絡與“樂在其中”聯合宣布,兩家公司已經達成戰略合作,雙方將攜手入局“00后”影視市場。童石網絡的影視負責人透露,雙方合作后,將推出兩部重磅作品,這兩部作品均改編自“大角蟲漫畫”APP的國漫作品,一部是大電影《X》(暫定名),該片為青春題材電影,融合了年輕群體喜愛的體育競技、感動、勵志等元素,預計明年暑期檔上映;另一部為情景喜劇《女大學生》(暫定名),同樣為青春題材,預計今年年底上線。
       對于雙方在“00后”影視市場的發展,“樂在其中”的有關負責人充滿期待,“‘00后’消費新勢力的崛起,為國產影視劇市場帶來了新機會。繼《后來的我們》、《深夜食堂》兩部‘80后’情懷片之后,‘樂在其中’與童石網絡攜手,將自身在影視領域的資源優勢與童石網絡擁有的‘年輕勢力’進行優勢疊加,目的是先一步在‘00后’影視市場中獲得市場占位。”



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上海樂在其中影視傳播有限公司董事長平輝(左一)、董事張旻(右一)介紹大電影《X》項目和青春情景喜劇《女大學生》
 
       作為中國影視行業的爆款制造機,目前,“樂在其中”已經出品了《冰河追兇》、《后來的我們》、《深夜前的五分鐘》等爆款影片,不僅如此,即將上映的電影《深夜食堂》,也被多方一致看好。此次交流會上爆出的大電影《X》(暫定名)和情景喜劇《女大學生》(暫定名)則是聯手童石網絡主打年輕人市場,兩部作品均緊扣“青春+勵志+疼痛+感動”的年輕群體核心訴求點,且均由平輝及其團隊全盤操作,從劇本創作、到執行制作,再到宣傳發行,完全按照爆款進行資源配置,這也使得片子還未推出,就已從多維度展現出了爆款潛質,很有望成為新生代影視作品的標桿。

入局即放大招,兩部劇今年下半年開機,多部作品將陸續投入拍攝

       在當天的交流會上,童石網絡的有關負責人公布了今明兩年該公司在IP影視化方面部分項目的具體進展,“我們今年將與多家影視公司聯合拍攝超級網劇《迷域行者》、電視劇《灌籃》;在明年,將與合作方聯合打造網劇《三十六騎》。此外,我們還正在與影視圈內其他重磅資源展開一系列合作。”
       網劇《迷域行者》:
       預計今年年底開機,國產首部“大逃殺題材”網劇,充滿血與淚的殺戮游戲,絕境中人性的爆發!



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      該劇改編自“大角蟲漫畫”APP同名漫畫作品,故事講述了一群身份各異的人被送到了一座籠罩著無數謎團的死亡之島上,一場殺戮與逃脫的游戲隨即圍繞他們展開……
       電視劇《灌籃》:
       預計今年下半年開機,運動競技勵志劇,籃球夢,兄弟情!



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      “大角蟲漫畫”APP即將推出同名漫畫,故事講述了一群沒有主角光環,平凡得不能再平凡,普通得不能再普通的男主,在籃球的影響下,逐漸成長的過程。《灌籃》由國際級頂尖制作團隊親自操刀,全劇突破了以往國內運動題材影視劇作品演員一味青春偶像化、題材傾向惡俗化、故事模式爛片化的局限,是一部難得的成長勵志作品。
       網劇《三十六騎》:
       預計明年下半年開機,熱血歷史劇,制片方將其定位為東漢版《戰狼》!



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      該劇改編自小說《三十六騎》,“大角蟲漫畫”APP已推出同名漫畫。全劇以班超出使西域的真實歷史為藍本改編,講述了出身書香門第的班超從小就有著封侯拜相的遠大志向,長大后,他投筆從戎,帶領36人出使西域并聯合諸國,打通絲綢之路的故事。
       網劇《星夢偶像計劃》:
       預計明年下半年播出,16歲少女尋夢之旅,將歌聲寄往星空!



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      該劇根據“大角蟲漫畫”APP同名漫畫改編,講述了幾個年輕女孩兒,實現音樂夢想的青春勵志故事。她們來自不同階層、擁有不同天份,但都抱著同樣的夢想,在歌聲中踏上了尋夢之路。然而,她們要面對的,不僅僅是專業挑戰,還有其他各方面的壓力。幾經波折與考驗,她們最終能否在導師和友情的支持下實現夢想呢?

擁有“漫畫+影視”雙重劇本能力,IP庫囊括數十個作品類型,“童石出品”將吸引更多超級用戶

       年輕的、消費新勢力的喜好,永遠是市場前進的導向。作為一批理智與個性并存的特殊存在,“00后”人均存款為“90后”的3倍,他們不僅比“90后”更有錢,同時也更愿意為自己感興趣的領域投入更多的時間和花費。本屆上海國際電影電視節釋放了這樣一個信號,影視行業的未來市場一定是屬于“00后”的,而想要抓住“00后”這片消費新“藍海”,首先就是要摸透“00后”的內容消費特征:


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      從長遠角度分析,單純的流量思維顯然已經行不通,影視項目需要的是產品思維與流量思維相結合的內容開發思路。因此,內容平臺就需要對愿意為內容喜好付費的超級用戶有著清晰的認識,并使運營策略精準觸達超級用戶,在增強品牌號召力的同時,為后續開發的影視作品儲備輿論勢能。經過長時間的積累與沉淀,“大角蟲漫畫”APP的優秀漫畫作品,已經抓住了眾多“00后”的注意力,成為了“00后”喜愛的漫畫閱讀平臺。而將平臺漫畫IP改編為影視劇作品,得到的將不僅是現有用戶基數及市場生命力,還意味著把作品推向了幾乎全民化的影視劇市場,它的目標受眾將不僅限于國內超過3億的二次元用戶(這個數字還在不斷增長),還有更多三次元用戶的喜愛。


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       一邊吐槽一邊忍不住看,這便是漫改劇的魔性所在。盡管漫改劇市場日漸火熱,但除了2003年的收視冠軍《粉紅女郎》(朱德庸作品《澀女郎》漫改)外,可以稱得上經典的作品極少,甚至將超級IP被改編為三流同人劇的情況也有存在。
       藍海初現的國內漫改劇市場需要一兩部各方面過硬的片子,其實,對于漫改劇,二次元用戶最看重的只有一點,那就是角色的還原度是不是夠。二次元的魂,三次元的人,想要取悅原作黨,漫改劇的角色設計就必須做到與漫畫神形俱似,而這一點,也非常考驗出品方的選角功力。而對于劇情的要求,二次元們則顯得寬容許多,只要不把原作玩壞,適度改編也可以接受。


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       通過一系列資源整合,童石網絡在內容影視化方面逐步形成了自己獨特的優勢:
       第一,與百余位專業編劇合作,擁有“漫畫+影視”的雙重劇本創作能力。
       與童石網絡合作的專業編劇已達100余人,外圍小說作家已達1000余人。他們源源不斷地產出不同類型的漫畫或影視劇本,豐富童石網絡的IP庫。
       第二,日更漫畫機制凸顯優勢,IP孵化時間可縮至更短。
       優秀的IP是影視劇改編領域最稀缺的資源,目前,童石網絡已經搭建起了規模龐大的IP庫,作品涵蓋少女、少年、搞笑、魔幻、生活等數十個類型,平臺已簽約國內作者和工作室近500家,擁有了業內最核心的網絡漫畫日更作者資源以及總計4000余部漫畫(含近千部日更作品),為IP的影視化開發提供了更強的選擇性。



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      “大角蟲漫畫”的日更漫畫機制在漫改動畫、漫改游戲方面或許優勢并不明顯,但在影視化開發上,它的優勢便顯得格外突出:按每年52周計算,即便一周四更,“大角蟲漫畫”作品也可實現年更新208話,而周更漫畫只能年更新52話,周雙更漫畫只能年更新104話。對比來看,只有“大角蟲漫畫”的日更創作機制,才能將IP孵化時間縮至更短,才能跟得上IP改編影視劇的節奏。
       第三,擁有全產業鏈運行能力,形成了三種特有的影視開發模式。
       童石網絡搭建的泛娛樂產業鏈以“大角蟲漫畫”APP為源頭,該APP以“00后”為核心讀者層,可覆蓋超3億泛二次元用戶。當一部作品在“大角蟲漫畫”平臺推出連載后,童石網絡會將獲得的用戶大數據進行詳細地分析、評估,做出市場預判,匯聚不同類別的資源,將IP有針對性地開發為影視、動畫、游戲、衍生品等類別。在IP影視化方面,童石網絡的評估委員會會對漫畫IP進行整體評估,其中包括題材、內容、市場分析等,最終確定IP開發的模式(下圖三種中的任意一種)。


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      以“大角蟲漫畫”作品《迷域行者》為例,該漫畫為極其少見的智斗番題材,童石網絡針對這一特點,將其同步改編為影視、動畫、游戲、衍生等多種開發形式。
       目前,童石網絡囊括了大批漫畫、影視等泛娛樂行業的專業人才,保障了IP全產業鏈的高效運行,并形成了以優質內容為源頭的,以“付費閱讀+IP孵化+IP產業鏈重工業開發的介入和控盤”為手段的,覆蓋IP全產業鏈的生態型商業模式,可操盤完成IP的全產業鏈開發,實現IP價值的最終變現。
       黑馬已經出閘,2018年的影視圈,注定會因為童石網絡,變得更有戲。

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